Search Engine Optimization

SEO é a sigla de Search Engine Optimization (Otimização para Mecanismos de Busca). Trata-se de um conjunto de técnicas aplicadas às páginas da internet com o objetivo de fazê-las ocupar as melhores posições nas páginas de resultados dos mecanismos de busca. O trabalho de SEO é importante para qualquer site, pois através dele obtém-se visibilidade, e ter mais visibilidade significa receber mais visitas.

Os parâmetros que os buscadores utilizam para avaliar a relevância de um site em relação aos demais não são totalmente conhecidos. Estima-se que o Google, por exemplo, leve em conta cerca de 300 parâmetros na hora de atribuir relevância a um site e colocá-lo em uma determinada posição entre as páginas de resultados para uma busca específica. Apesar de todo o mistério que envolve os critérios de avaliação, alguns dos fatores considerados pelo Google já foram revelados pela própria empresa e servem como uma orientação inicial para o trabalho de SEO.

As técnicas e estratégias adotadas pelos profissionais de SEO são diversas, e podem ser aplicadas tanto no próprio site que está sendo otimizado quanto fora dele. Daí surgem as denominações SEO on-page e SEO off-page, respectivamente. No SEO on-page são otimizados aspectos da página, como URL, título, head tags e conteúdo. Já no SEO off-page são desenvolvidas estratégias para fazer o site ser conhecido e citado por outros sites. Uma das maneiras de se obter isso é através do chamado link building (construção de links).